网络电视研究发现

P2P网络电视是基于P2P网络技术的一种视频传输方式.它打破了传统的Client/Server

(C/S)模式,每个客户节点在充当客户的同时也充当服务器,为其他节点提供服务,②

保证高

画质的视频节目通过网络流畅播放,并且"看的人越多越流畅".2004 年以来,P2P网络电

视迅速崛起,它以丰富的免费节目、流畅的传输速度吸引了大量的观众,一时间成为网络应

用的又一宠儿.

在国内,P2P网络电视最初流行于武汉校园,其后迅速流行于全国高校,并且逐步扩散

到其他社会人群中去.这是新媒体扩散的一个很好的案例,所以本研究将从创新扩散的角度

去研究网络电视的扩散情况.考虑到P2P网络电视的受众以学生群体uusee网络电视为主③

,本研究将研究

人群锁定为大学生,主要研究影响个体采纳和使用P2P网络电视的关键因素.这方面可以借

鉴祝建华与何舟(Zhu & He, 2002)的整合创新扩散论和使用与满足理论的研究方法.他们

在研究中,并不只粗略地把个体分为采纳者和非采纳者,而是在采纳者中进一步细分继续使

用者和不继续使用者,在非采纳者中uusee网络电视下载进一步细分为潜在使用者和不想使用者.因此在本研究

中,首先将检测P2P网络电视的采纳者和非采纳者总体上的差异,然后进一步检验这两个群

体的内部差异——即采纳者群体内的继续使用者和不继续使用者之间有何差别;非采纳群体

中潜在使用者和拒绝使用者有何差别.在本研究中,由于非采纳者在整个样本中的数量比较

少,只有 25 个个案,所以本研究不再分析潜在使用者和拒绝使用者的差别,而只关注"不

了解P2P网络电视"的个体中,有多大比例是潜在使用者.故本研究首先提出如下研究问题:

RQ1:影响 P2P 网络电视采纳的因素是什么?

如上所述,关于网络电视采纳的影响因素,我们进一步区分:

RQ1-1:P2P 网络电视的采纳者和非采纳者之间有什么不同?

RQ1-2:采纳者中,继续使用者和不继续使用者有什么不同?

本研究将进一步讨论影响继续使用者群体的使用方式的因素是什么?所谓网络电视的

使用方式,包括使用频率和每次使用时间、观看内容、以及所使用的软件平台.本研究提出

关于 P2P 网络电视使用的研究问题如下:

RQ2:影响 P2P 网络电视的使用的因素是什么?